娱乐城从今年年初开始，由功夫巨星成龙代言的格力空调广告，突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。 随后，取而代之的是一条由格力电器董事长董明珠亲自出马，携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。近日，董明珠的一句“请明星拍广告一年要一两千万元”，一石激起千层浪，明星高价代言再次成为人们热议的话题。 2009年到2013年，成龙从格力累计获得高达5600万元的广告代言报酬，格力四年来的总营收额也从426.37亿元到1186.28亿元。看似互利互赢的合作为何戛然而止？ 难道董明珠也要走聚美路线来个“我为自己代言”吗？联想到在此之前崔永元两亿元天价代言某家具品牌、王菲每年千万代言本草堂等等天价代言费。企业重金请明星砸广告到底值不值？新华财经的资深编辑、记者们七嘴八舌地讨论起来—— 海边钓鱼儿： 一边遭遇“血汗工厂”质疑，一边砸金几千万请明星代言，可以说这是个企业明星双赢，员工和消费者双输的做法。近几年来，明星代言费节节攀升，企业卡位媒体的竞争越来越激烈，银子大把大把地花，最终这些费用全部转嫁到消费者身上，而企业员工的福利待遇也没有提高上去。要说企业为提高知名度请代言无可厚非，但如果成本和收益没有核算好，恐怕最后输的还是自己。 小舟大航： 董明珠算是一位商界明星了，明星天然具有商业价值，所以做广告，当代言人很正常，何况她还是“为自己代言”。这些年商界领军人物越来越喜欢高调了，他们有的是微博大V，有的是慈善活动的常客，有的去出书，有的当大学客座教授……代言人这行当，丰富了爱出风头的商人们的活动，而且还为自己的公司省钱，何乐而不为？反过来看明星们，不仅要根圈里人竞争代言，如今还要被这些“大佬”抢饭碗。至于价钱嘛，1996年成龙代言费开价450万，到现在涨到1000万，与房价相比，“大哥”的广告价涨幅不算太大。 平米： 企业很清楚，消费者会不自觉地把对明星的喜爱转移到商品上，所以明星代言在很大程度上可以引领消费者的消费取向。此外，明星在广告中的卖力表演会吸引消费者的持续关注企业。优质企业和优质产品在明星代言后，品牌效益更加放大。可谓，一本万利。但，并非优质产品和企业呢？重金砸钱招来了关注度也会招来消费者的监督与质疑，砸了牌子不说，还惹上官司。挂羊头卖狗肉，你怎么行得通？ 自由之翼： 企业家的账本算得是最清楚的，面对明星代言费的水涨船高，换掉明星既节省了原有成本又达到了宣传个人色彩的目的，其实不可不谓是“一石二鸟”。成龙代言了两年之后其实已经给这个品牌打下一定的市场基础了，但是取代明星亲身代言这一步棋不得不说还是有风险的。毕竟集团董事长的名头还是没有明星来得那么深入人心，来得实在。 张家西瓜： 每个明星都有自己的粉丝群，而狂热的粉丝也愿意为偶像代言的产品埋单。生活中并不缺这类热衷追星的粉丝们，小到日常用品，大到家用电器，都要参考该品牌的形象代言人再决定是否下手。而商家也是看中明星效应才不惜天价请明星为之代言。明星代言产品固然好，但究竟是明星炒热了产品，还是产品炒高了明星身价？若为双赢，岂不快哉！ 娱乐城 | 
发表于 2014-6-13 21:16:52
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